Principes de marketing

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Auteur principal: Armstrong, Gary, 1943- (Auteur)
Autres auteurs: Kotler, Philip, 1931-, Le Nagard, Emmanuelle., Lasri, Sarah, 1992-, Loupiac, Philippine, 1992-, Sidokpohou-Ledein, Dorothée, 19..-, Butori, Raphaëlle, 1981-, Dion, Delphine, 19..-...., professeur en Marketing., Oble, Frédéric, 1961-...., ingénieur agronome et professeur de marketing., Marty, Sébastien., Beaudran, Philippe, 19..-, Lemoine, Delphine, 19..-...., angliciste.
Support: Livre
Langue: Français
Publié: Paris : Pearson, DL 2023.
Édition: 15e édition.
Sujets:
Autres localisations: Voir dans le Sudoc
Résumé: Accessible et ancrée dans son époque, une initiation à 360° aux concepts clés et pratiques du marketing par les deux plus grands experts mondiaux pour une meilleure compréhension des stratégies en marketing. Dans cette nouvelle édition, vous découvrirez : Les mutations profondes du marketing vers toujours plus d'éthique, de responsabilité sociétale et écologique : marketing durable, économie circulaire, vente en vrac, dénonciation du suremballage, production locale... ; La digitalisation de la société et les innovations technologiques en marketing. ; Des données et études de cas mises à jour et enrichies par une nouvelle équipe d'auteurs. ; Un décryptage des tendances actuelles et des nouvelles attentes à l'égard du marketing : Potterheads, K-pop, biscuits Nutella, marché des jeux vidéo, réalité augmentée, évolutions liées au genre, kidadultes ; marques engagées : C'est qui le Patron ? ! , Dove, VEJA ; santé connectée et innovations post-pandémie. ; Des ressources sur la plateforme d'enseignement- apprentissage MyLab | version française : apprendre, s'entraîner, mémoriser les concepts clés et réviser à son rythme et en parfaite autonomie
Traduit de: -- Marketing, an introduction, cop. 2023