Principes de marketing
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| Support: | Livre |
| Langue: | Français |
| Publié: |
Paris :
Pearson,
DL 2023.
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| Édition: | 15e édition. |
| Sujets: | |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Résumé: | Accessible et ancrée dans son époque, une initiation à 360° aux concepts clés et pratiques du marketing par les deux plus grands experts mondiaux pour une meilleure compréhension des stratégies en marketing. Dans cette nouvelle édition, vous découvrirez : Les mutations profondes du marketing vers toujours plus d'éthique, de responsabilité sociétale et écologique : marketing durable, économie circulaire, vente en vrac, dénonciation du suremballage, production locale... ; La digitalisation de la société et les innovations technologiques en marketing. ; Des données et études de cas mises à jour et enrichies par une nouvelle équipe d'auteurs. ; Un décryptage des tendances actuelles et des nouvelles attentes à l'égard du marketing : Potterheads, K-pop, biscuits Nutella, marché des jeux vidéo, réalité augmentée, évolutions liées au genre, kidadultes ; marques engagées : C'est qui le Patron ? ! , Dove, VEJA ; santé connectée et innovations post-pandémie. ; Des ressources sur la plateforme d'enseignement- apprentissage MyLab | version française : apprendre, s'entraîner, mémoriser les concepts clés et réviser à son rythme et en parfaite autonomie |
| Traduit de: | -- Marketing, an introduction, cop. 2023 |
Table des matières:
- Partie 1, Comprendre le marketing et ses processus
- P.3
- Chapitre 1, La définition du marketing
- P.37
- Chapitre 2, De la stratégie à la stratégie marketing
- Partie 2, Connaître les marchés et les consommateurs
- P.69
- Chapitre 3, L'environnement marketing
- P.97
- Chapitre 4, Les études marketing
- P.133
- Chapitre 5, Le comportement des consommateurs
- Partie 3, Bâtir l'offre marketing
- P.175
- Chapitre 6, La segmentation, le ciblage et le positionnement
- P.213
- Chapitre 7, La politique d'offre : produits, services et marques
- P.257
- Chapitre 8, Le développement de nouveaux produits et le cycle de vie
- P.289
- Chapitre 9, La fixation des prix : comprendre et capter la valeur client
- Partie 4, Diffuser l'offre marketing
- P.329
- Chapitre 10, Les réseaux de distribution
- P.361
- Chapitre 11, Le commerce de gros et le commerce de détail
- P.387
- Chapitre 12, La publicité et les relations publiques
- P.423
- Chapitre 13, La vente et la promotion des ventes
- P.455
- Chapitre 14, Le marketing direct, digital, social et mobile
- P.485
- Annexe : calculs de marketing
- P.503
- Glossaire
- P.519
- Index