Détails bibliographiques
| Auteur principal: |
Armstrong, Gary, 1943-
(Auteur) |
| Autres auteurs: |
Kotler, Philip, 1931-,
Le Nagard, Emmanuelle.,
Lasri, Sarah, 1992-,
Loupiac, Philippine, 1992-,
Sidokpohou-Ledein, Dorothée, 19..-,
Butori, Raphaëlle, 1981-,
Dion, Delphine, 19..-...., professeur en Marketing.,
Oble, Frédéric, 1961-...., ingénieur agronome et professeur de marketing.,
Marty, Sébastien.,
Beaudran, Philippe, 19..-,
Lemoine, Delphine, 19..-...., angliciste. |
| Support: |
Livre
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| Langue: |
Français |
| Publié: |
Paris :
Pearson,
DL 2023.
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| Édition: |
15e édition. |
| Sujets: |
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| Autres localisations: |
Voir dans le Sudoc |
| Résumé: |
Accessible et ancrée dans son époque, une initiation à 360° aux concepts clés et pratiques du marketing par les deux plus grands experts mondiaux pour une meilleure compréhension des stratégies en marketing. Dans cette nouvelle édition, vous découvrirez : Les mutations profondes du marketing vers toujours plus d'éthique, de responsabilité sociétale et écologique : marketing durable, économie circulaire, vente en vrac, dénonciation du suremballage, production locale... ; La digitalisation de la société et les innovations technologiques en marketing. ; Des données et études de cas mises à jour et enrichies par une nouvelle équipe d'auteurs. ; Un décryptage des tendances actuelles et des nouvelles attentes à l'égard du marketing : Potterheads, K-pop, biscuits Nutella, marché des jeux vidéo, réalité augmentée, évolutions liées au genre, kidadultes ; marques engagées : C'est qui le Patron ? ! , Dove, VEJA ; santé connectée et innovations post-pandémie. ; Des ressources sur la plateforme d'enseignement- apprentissage MyLab | version française : apprendre, s'entraîner, mémoriser les concepts clés et réviser à son rythme et en parfaite autonomie |
| Traduit de: |
-- Marketing, an introduction, cop. 2023 |