Associations et communication : critique de marketing
Enregistré dans:
| Auteur principal: | |
|---|---|
| Support: | Livre |
| Langue: | Français |
| Publié: |
Paris :
CNRS éditions,
DL 1998
|
| Collection: | CNRS communication
|
| Sujets: | |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Résumé: | Les acteurs sociaux tendent, en matière de communication, à adopter une norme unique : le marketing. Cet ouvrage met en lumière les effets pervers du marketing associatif (mis en lumière par le scandale de l'ARC) et tente d'indiquer des pistes menant à un renouvellement de la communication des associations. |