Détails bibliographiques
| Auteur principal: |
Évrard, Yves. |
| Autres auteurs: |
Pras, Bernard, 1943-,
Roux, Elyette.,
Desmet, Pierre, 1954-,
Dussaix, Anne-Marie.,
Lilien, Gary L, 1946- |
| Support: |
Livre
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| Langue: |
Français |
| Publié: |
Paris :
Dunod.
C 2009.
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| Édition: |
4e édition. |
| Collection: |
Gestion sup. Marketing, communication
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| Sujets: |
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| Autres localisations: |
Voir dans le Sudoc |
| Résumé: |
L'ouvrage présente des méthodes qualitatives et quantitatives de recherche marketing, de la conception du processus aux études exploratoires et à la collecte d'information par enquête, en passant par la mesure par questionnaire et la description des données. Restitue les méthodes explicatives et avancées de vérification. Aborde l'ingénierie marketing et les modèles d'aide à la décision. ↑Electre 2021 |