Le plan de communication : définir et organiser votre stratégie de communication
Enregistré dans:
| Auteur principal: | |
|---|---|
| Support: | Livre |
| Langue: | Français |
| Publié: |
Malakoff :
Dunod,
DL 2017.
|
| Édition: | 5e édition. |
| Collection: | Marketing / communication
|
| Sujets: | |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Résumé: | Présentation d'une méthode de conception de plan de communication d'entreprise abordant sa place et son rôle, les préalables à sa réalisation et les types de plans possibles. L'ouvrage s'attache ensuite à définir les attentes, les enjeux et l'objectif stratégique ainsi qu'à délimiter cibles, messages et moyens. Avec des conseils, des avis d'experts et des compléments en ligne. ↑Electre 2017 |
Table des matières:
- P. III
- Remerciements
- P. 1
- Introduction
- P. 5
- Partie 1. Concevoir le plan de communication
- P. 7
- Chapitre 1. Le plan dans la communication de l'entreprise
- P. 33
- Chapitre 2. Les préalables au plan de communication
- P. 61
- Chapitre 3. Les différentes formes de plan de communication
- P. 81
- Partie 2. Réaliser le plan de communication
- P. 83
- Chapitre 4. L'audit, première étape du plan de communication
- P. 117
- Chapitre 5. Définir l'objectif
- P. 153
- Chapitre 6. Positionnement et messages
- P. 177
- Chapitre 7. Cibles et moyens
- P. 205
- Chapitre 8. Piloter et suivre le plan
- P. 225
- Partie 3. Les plans thématiques
- P. 227
- Chapitre 9. Les plans par cibles
- P. 253
- Chapitre 10. Les plans par thèmes
- P. 271
- Chapitre 11. Les plans liés à un projet ou à un événement
- P. 295
- Chapitre 12. Les plans selon le statut de l'organisation
- P. 308
- Quiz
- P. 311
- Conclusion