Marketing et génération Z : nouveaux modes de consommation et stratégies de marque
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| Auteur principal: | |
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| Support: | Livre |
| Langue: | Français |
| Publié: |
Malakoff :
Dunod,
DL 2016, cop. 2016.
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| Collection: | Marketing-communication
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| Sujets: | |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Résumé: | La 4e de couverture indique : "Prêt à cibler les ados ? J'ai identifié la génération Z comme une opportunité et, pour mieux répondre à ses attentes, j'anticipe les futurs défis managériaux qu'elle représente ; J'ai peur de rajeunir l'image de ma marque en les ciblant ; Je m'interroge sur la pertinence de repenser ma stratégie de communication en adoptant une approche multi-plateforme et multicanale ; Je crains de stigmatiser la génération Z et que cela se reflète dans ma stratégie marketing. Vous avez coché au moins une de ces propositions ? Ce livre est fait pour vous ! La génération Z (entre 12 et 18 ans) est singulière et ambivalente. Cet ouvrage propose une vision 360˚des adolescents en décryptant tous leurs comportements d'achat et de consommation (communication, distribution, fidélité, innovation, cross-culturel...). Résolument opérationnel, illustré de nombreux exemples, enquêtes, témoignages et interviews d'experts, il vous donne toutes les clés pour construire votre stratégie et capitaliser sur la nouvelle génération : les Z. + glossaire du marketing digital" |
Table des matières:
- P1
- Introduction
- P.15
- Chapitre 1, L'adolescent, sujet et acteur ambivalent de la consommation
- P.47
- Chapitre 2, Le magasin : un terrain d'aventure ?
- P.83
- Chapitre 3, Communiquer efficacement auprès des ados
- P.131
- Chapitre 4, L'adolescent : un co-créateur fiable
- P.157
- Chapitre 5, L'adolescent : cible globale ou locale ?
- P.193
- Conclusion
- P.205
- Glossaire du marketing digital
- P.213
- Index des marques
- P.215
- Index des notions