Le marketing : études, moyens d'actions, stratégie
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| Support: | Livre |
| Langue: | Français |
| Publié: |
Paris :
Dunod,
DL 2016.
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| Édition: | 7e édition [entièrement mise à jour]. |
| Collection: | Management sup : marketing communication
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| Sujets: | |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Résumé: | Les notions fondamentales du marketing : les activités commerciales mises en oeuvre par les entreprises, la politique de vente, la communication, la mise en valeur du produit, etc. ↑Electre 2016 |
Table des matières:
- P.VII
- Avant-propos
- P.1
- Introduction
- Partie 1. L'étude de marché
- P.21
- 1. Description générale du marché et de son environnement
- P.43
- 2. L'étude des comportements
- Partie 2. Les moyens d'action du marketing
- P.93
- 3. La politique de produit
- P.148
- 4. La politique de prix
- P.178
- 5. La politique de distribution
- P.228
- 6. La politique de communication (1) : gestion de la force de vente, promotiion, réseaux sociaux
- P.258
- 7. La politique de communication (2) : communication médias, hors médias et publicité en ligne
- Partie 3. Stratégie et orientation relationnelle
- P.321
- 8. Contribution du marketing à la stratégie d'entreprise
- P.355
- 9. L'élaboration d'une stratégie de marketing
- P.384
- 10. Organisation, planification et contrôle des activités marketing
- P.404
- 11. Le marketing relationnel et la gestion de la relation client