Le grand livre du marketing digital : tendances, outils & stratégies : site web, référencement & contenu : publicité en ligne : réseaux sociaux & influence
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| Autres auteurs: | , |
| Support: | Livre |
| Langue: | Français |
| Publié: |
Malakoff :
Dunod,
DL 2020.
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| Édition: | 2e édition. |
| Sujets: | |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Résumé: | Un condensé des connaissances et des compétences requises pour la maîtrise du marketing digital. Les auteurs expliquent la manière de définir et de déployer sa stratégie, de contrôler son image et de mesurer son impact. Avec des fiches pratiques détaillant les outils à utiliser et des interviews d'experts. ↑Electre 2022 |
Table des matières:
- P. V
- Préface
- P. VII
- Introduction
- P. 1
- Partie 1. Comprendre, préparer ses outils & sa stratégie
- P. 3
- Chapitre 1. Culture et transformation digitale
- P. 27
- Chapitre 2. Les modèles économiques
- P. 45
- Chapitre 3. De la stratégie à la mise en œuvre
- P. 63
- Chapitre 4. L'informatique : maîtrise et productivité
- P. 87
- Partie 2. Affirmer son identité et organiser sa visibilité
- P. 89
- Chapitre 5. L'identité personnelle sur LinkedIn
- P. 109
- Chapitre 6. Le site web comme socle de la stratégie
- P. 147
- Chapitre 7. Le contenu au service de votre entreprise
- P. 179
- Chapitre 8. La visibilité sur les moteurs de recherche
- P. 207
- Chapitre 9. La mesure et l'analyse des données du site web
- P. 231
- Chapitre 10. L'e-mail marketing, un levier d'acquisition et de conversion
- P. 259
- Partie 3. Définir et activer sa stratégie social media
- P. 261
- Chapitre 11. La prise de parole sur les réseaux sociaux
- P. 291
- Chapitre 12. Facebook, le réseau incontournable
- P. 311
- Chapitre 13. Instagram, sublimez votre image de marque
- P. 331
- Chapitre 14. Twitter, instantanéité et réactivité
- P. 357
- Chapitre 15. LinkedIn, le réseau professionnel au service de l'entreprise
- P. 377
- Partie 4. Des leviers payants pour appuyer son impact
- P. 379
- Chapitre 16. Tendances de la publicité en ligne
- P. 397
- Chapitre 17. Le référencement payant
- P. 427
- Chapitre 18. La publicité sur les réseaux sociaux
- P. 447
- Chapitre 19. Le marketing d'influence
- P. 463
- Conclusion