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| Résumé: | Cette synthèse sur la démarche marketing étudie le comportement de l'acheteur et du consommateur et le marketing stratégique et opérationnel. Elle définit le concept de marketing et identifie ses acteurs aussi bien internes qu'externes à l'entreprise. Elle aborde la question de la prévision, de la planification et des études de marché ainsi que la gestion de la marque ou la politique de prix. ↑Electre 2020
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| Description: | La couv. porte en plus : "Se familiariser avec les concepts et les outils du marketing" |
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| Description matérielle: | 1 vol. (122 p.) : ill. ; 17 x 17 cm. |
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| Public: | Public : étudiants en sciences de gestion et en sciences économiques, étudiants des cursus universitaires de gestion et des IAE, étudiants des écoles de commerce et de gestion |
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| Bibliographie: | Bibliogr. et liste de sites Internet p. [123] |
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| ISBN: | 9782297076197 (br.) : |
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| ISSN: | 1288-8206 |
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