Management et marketing du luxe
Enregistré dans:
| Auteur principal: | |
|---|---|
| Autres auteurs: | , , |
| Support: | Livre |
| Langue: | Français |
| Publié: |
Paris :
Dunod,
DL 2011, cop. 2011.
|
| Édition: | 2e édition. |
| Sujets: | |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Résumé: | Proposition d'une vision globale du business du luxe, de la conception à la commercialisation et à la consommation du produit de luxe en insistant sur l'importance de la marque dans ce domaine d'activité. Cette édition développe deux nouveaux secteurs : la maroquinerie et l'hôtellerie, avec des données chiffrées actualisées. |
Table des matières:
- P. 9
- Chapitre 1, La notion de luxe
- P. 41
- Chapitre 2, Les particularités de l'industrie de luxe
- P. 73
- Chapitre 3, Les grands secteurs du luxe
- P. 129
- Chapitre 4, Le pouvoir d'une marque de luxe
- P. 159
- Chapitre 5, Le client des produits de luxe
- P. 183
- Chapitre 6, Modèles analytiques des marques
- P. 235
- Chapitre 7, La création
- P. 265
- Chapitre 8, La communication
- P. 295
- Chapitre 9, La distribution internationale
- P. 319
- Chapitre 10, Le merchandising et la gestion des points de vente
- P. 347
- Chapitre 11, La stratégie des licences