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|a Wesnitzer, Markus.
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|a Markteintrittsstrategien in Osteuropa :
|b Konzepte für die Konsumgüterindustrie
|c von Markus Wesnitzer.
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|a Wiesbaden :
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|a A: Einführung in den Problemgegenstand und theoretische Einordnung -- 1. Charakterisierung des Problemhintergrundes -- 2. Eintritt in die osteuropäischen Märkte als Thema einer wissenschaftlichen Arbeit -- 3. Theoretische Einordnung und empirischer Ansatz im Zeichen bisheriger Arbeiten zum Themenkomplex internationaler Markteintritt -- 4. Ziel der Arbeit -- 5. Vorgehensweise und Aufbau -- B: Der internationale Markteintritt als Problem des strategischen Marketing -- 1. Grundlagen des Auslandsmarkteintritts -- 2. Auslandsmarkteintritt als strategische Entscheidung -- 3. Die Eintrittsanalyse -- 4. Die Eintrittsentscheidung -- C: Rahmenbedingungen für die Eintrittsentscheidung deutscher Konsumgüterhersteller in osteuropäischen Märkten -- 1. Vorbemerkungen -- 2. Grundzüge der marktwirtschaftlichen Öffnung in Osteuropa -- 3. Zum Entwicklungsstadium der wirtschaftspolitischen Reformen -- 4. Gesamtwirtschaftliche Schlüsseldaten der vier Märkte mit Relevanz für ausländische Konsumgüterhersteller -- 5. Rahmenbedingungen der osteuropäischen Konsumgütermärkte -- D: Empirische Untersuchung zum Eintritt deutscher Konsumgüterhersteller in die osteuropäischen Märkte -- 1. Das Untersuchungsdesign -- 2. Generelle Ergebnisse zum Eintritt in osteuropäische Märkte -- E: Die Entscheidung über die Basisstrategie des Eintritts in die osteuropäischen Märkte (Formenwahl) -- 1. Theoretische Ansätze zur Erklärung der Formenwahl -- 2. Ableitung von Bestimmungsfaktoren der Formenwahl -- 3. Die Wahl der Basisstrategie des Eintritts in die osteuropäischen Märkte aus Sicht der befragten Konsumgüterhersteller -- F: Die Entscheidung über die Folge- und Timingstrategien in den osteuropäischen Märkten -- 1. Die Ausgestaltung der Eintrittsformen in osteuropäischen Märkten (Folgestrategien) -- 2. Die Timingstrategien beim Eintritt in osteuropäische Märkte.
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