Marketing (plus) durable
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| Autres auteurs: | , |
| Support: | Livre |
| Langue: | Français |
| Publié: |
Louvain-la-Neuve :
De Boeck Supérieur,
DL 2022.
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| Sujets: | |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Résumé: | Une invitation à intégrer au quotidien les enjeux du développement durable dans sa gestion du marketing à travers quatorze exemples d'initiatives réussies. Les problématiques de la communication, de la commercialisation ou de la conception des offres sont notamment évoquées. Avec des compléments disponibles en ligne. ↑Electre 2023 |
Table des matières:
- P. 3
- Préface
- P. 5
- Avant-propos
- P. 7
- Chapitre introductif. Vers une société durable
- P. 25
- Chapitre 1. La contribution du marketing à la soutenabilité des entreprises
- P. 45
- Chapitre 2. Repenser le marketing à l'aune du développement durable
- P. 65
- Chapitre 3. Créer de la valeur collective avec les parties prenantes
- P. 99
- Chapitre 4. Aligner le marketing sur la stratégie de l'organisation
- P. 143
- Chapitre 5. Construire des projets de marques durables
- P. 173
- Chapitre 6. Élaborer des stratégies de marketing durable
- P. 203
- Chapitre 7. Créer des produits, des services et des expériences durables
- P. 247
- Chapitre 8. Améliorer les impacts sociétaux en amont et en aval de l'entreprise
- P. 275
- Chapitre 9. Communiquer et promouvoir la soutenabilité de façon responsable
- P. 299
- Conclusion